Neuropropaganda de A a Z – Antonio Lavareda e o jornalista João Paulo Duarte

Descrição

 EAN: 9788501107558

Gênero: desenvolvimento profissional

Páginas: 248

Resenha

 Como a neurociência pode deixar a publicidade mais eficaz

Neste livro, desde já referencial para o ofício, estudo e avaliação da comunicação publicitária, Antonio Lavareda e João Paulo Castro selecionam e explicam, com notável didatismo, conhecimentos básicos da neurociência, e mostram como – e por que – podem e devem ser aplicados à propaganda, num tempo em que a mensagem de natureza afetiva se impõe. Com um texto acessível e atraente também a leigos, os autores conduzem o leitor, com maestria, ao centro da revolução decorrente da explosão no volume de informações sobre o funcionamento cerebral – e aos modos diversos como tal abundância influenciou a prática publicitária.

Sobre o autor

Antonio Lavareda é cientista social, preside os conselhos científicos do Ipespe e do NeuroLab Brasil, além de ser consultor de comunicação de corporações públicas e privadas. Colunista da BandNews FM e apresentador do programa Ponto a Ponto, da BandNews TV. Autor de vários livros e artigos, entre os quais Emoções ocultas e estratégias eleitorais e “Neuropolítica: o papel das emoções e do inconsciente”.
João Paulo Castro é jornalista e fez carreira nas redações das maiores TVs brasileiras. É pesquisador e coordenador do NeuroLab Brasil.

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