Promotora quer que empresas expliquem propaganda

8/05/2006 13:55Douglas D. (Advogado Autônomo - Civil)Este Calazans faz mesmo de tudo para vender o l...

Este Calazans faz mesmo de tudo para vender o livro dele! Não caiam no conto do vigário. "Mensagem subliminar" é pseudociência e seus efeitos são comprovadamente inócuos. Quem quiser realmente saber algo deste asssunto deve fugir de sites fundamentalistas religiosos e de obras pseudocientíficas que escondem fontes, adulteram fatos e repassam boatos e lendas como se fossem verdades, que, infelizmente, são as fontes que pautam o estudo de "mensagens subliminares" no Brasil. Vejam o outro lado da moeda aqui: Pseudociência - Mensagens Subliminares; http://www.projetoockham.org/pseudo_subliminar_1.html Mentira Subliminar; http://www.jrwp.com.br/artigos/detalhe-artigos.asp?offset=120&ID=194 Psychological Investigations of Unconscious Perception; Merikle, Philip; Journal of Consciouness Studies; 1998. How a Publicity Blitz Created the Myth of Subliminal Advertising Stuart Rogers; Public Relations Quarterly. Volume: 37. Issue: 4; 1992 Subliminal Stimulation: Some New Data and Interpretation Del I. Hawkins - author. Journal Title: Journal of Advertising. Volume: 18. Issue: 3; 1989. The Subliminal Persuasion Controversy: Reality, Enduring Fable, and Polonius’s Weasel ; LAURA A. BRANNON, TIMOTHY C. BROCK; courses.umass.edu/psyc392a/pdf/ brannon&brock.1994.pdf Effectiveness of Subliminal Messages in Television Commercials: Two Experiments; Smith, Kirk; Rogers, Martha; Journal of Applied Psychology; 1994. Subliminal Self-Help Audiotapes: A Search for Placebo Effects; Merikle, Philip; Skanes, Heather; Journal of Applied Psychology;1992 Unconscious Processes, Ssubliminal Stimulation, And Anxiety ;Birgit Mayer and Harald Merckelbach; Clinical Psychology Review; 1999. Activation by Marginally Perceptible ("Subliminal") Stimuli: Dissociation of Unconscious From Conscious Cognition; Greenwald, Anthony; Klinger, Mark R.2; Schuh, Eric; Journal of Experimental Psychology: General, 1995. Comments on the Subliminal Psychodynamic Activation Method; Figueroa, Michael; American Psychologist; 1989. Is the Unconscious Smart or Dumb?; Loftus, Elizabeth; Klinger, Mark; American Psychologist 1992. SPA Is Subliminal, but Is It Psychodynamically Activating?; Balay, Jennifer; Shevrin, Howard; American Psychologist; 1989 Subliminally Activated Symbiotic Fantasies: Facts and Artifacts; Hardaway, Richard; Psychological Bulletin; 1990. The Effect of Subliminal Oedipal and Competitive Stimulation on Dart Throwing:Another Miss; Vitiello, Michael; Carlin, Albert; Becker, Joseph; Barris, Bradley; Journal of Abnormal Psychology; 1989. The Effects of Subliminal Symbiotic Stimulation on Free-Response and Self Report Mood; WEINBERGER, JOEL; KELNER, STEPHEN; McCLELLAND, DAVID; The Journal of Nervous & Mental Disease; 1997. The Subliminal Psychodynamic Activation Method: A Critical Review; Balay, Jennifer; Shevrin, Howard; American Psychologist; 1988. Parallels between Perception without Attention and Perception without Awareness; Philip M. Merikle and Steve Joordens; CONSCIOUSNESS AND COGNITION; 1997. Moderation of Mood Change after Subliminal Symbiotic Stimulation: Four Experiments Contributing to the further Demystification of Silverman’s ‘‘Mommy and I Are One’’ Findings Staffan Sohlberg, Alexandra Billinghurst, and Sara Nyle; JOURNAL OF RESEARCH IN PERSONALITY; 1998 Sublimminal Mere Exposure: Specific, General and Difuse Effects; Jennifer L. Monahan; Psycological Science; 2000. Subliminal Perception of Pictures in the Right Hemisfere ; Katharina Henke; CONSCIOUSNESS AND COGNITION; 1993. Subliminal Visual Priming; Moshe Bar and Irving Biederman;Psycological Science; 1998. Subliminal Self-help Auditory Tapes: An Empirical Test of Perceptual Consequences;TIMOTHY E. MOORE; http://www.cpa.ca/cjbs/moore.html Scientific Knowledge and the Twist in the Tail: The Case of Subliminal Persuasion; Gary P. Radford; Paper presented at the 42nd Annual Conference of the International Communication Association, Miami, Florida May 21-25, 1992. http://alpha.fdu.edu/~gradford/sublim.html Subliminal Perception; Philip M. Merikle; Encyclopedia of Psychology (Vol. 7, pp. 497-499). New York: Oxford University Press, 2000. http://www.arts.uwaterloo.ca/~pmerikle/papers/SubliminalPerception.html Subliminal Self-help Tapes: Promises, Promises... Barry Beyerstein, Simon Fraser; Eric Eich; Rational Enquirer, Vol 6, No 1, Jul 93. http://members.aol.com/psychneuro/subliminal/Beyerstein.htm

7/03/2006 15:44Flavio Calazans (Professor Universitário - Consumidor)Uma lástima estes abusos impunes. O tema da ...

Uma lástima estes abusos impunes. O tema da publicidade subliminar exige pesquisas neurológicas e emprega a BIOMIDIOLOGIA, maiores detalhes em www.calazans.ppg.br e no livro "Propaganda Subliminar Multimídia" da Summus Editorial em sétima edição, onde há lista da jurisprudência internacional sobre subliminares e todos os casos brasileiros.

2/10/2003 11:19Rubens (Técnico de Informática)Quanta bobagem, heim?... O comercial da Nova Sc...

Quanta bobagem, heim?... O comercial da Nova Schin poderia ter apelado para o fácil, colocado algumas mulheres peladas (enquanto ainda podia) e pronto. Mas resolveu inovar e olhaí o circo formado... Como ja disse um publicitário aqui sobre o caso, se a frase dita ao pé do ouvido do Zeca Pagodinho fosse "tu experimente isso, por favor...", toda a genialidade do comercial iria por água abaixo. O mais interessante nisso tudo é que as as mesmas pessoas que parecem tão preocupadas e zelosas em relação a uma bobagem como "enfio isso no seu rabo" dito na televisão, nada, absolutamente *NADA* fazem quanto à veracidade das mensagens exibidas pela mídia, entupida de comerciais enganosos, esse sim um problema muito mais sério. Ahhhh... Mas brigar contra isso seria muito mais complicado, não é? Muito mais fácil é a esperta promotora apelar para a briga por causa de um palavrão (o qual, inclusive, é bobo no contexto), algo que os filhos dela devem repetir a todo instante... E assim vai a nossa Justiça, sempre preocupada com as aparências, e nunca com os problemas realmente sérios... Desde que *pareça* que está tudo bem, pode-se cometer as maiores barbaridades no Brasil, que está tudo bem. Libertem-se os que são reincidentes em crimes hediondos, conceda-se liminares preventivas para o farsante do Gugu... desde que se coloquem na fogueira o publicitario que ousou colocar um "rabo", sem nem ao menos o audio, em um comercial... [ ] Rubens

2/10/2003 08:19João Luiz Zaine ()Parece-me que todo o mal da sociedade está send...

Parece-me que todo o mal da sociedade está sendo provocado pelos publicitários e jornalistas.É claro que os profissionais que não são éticos devem ser execrados do mercado, mas a maneira como a crítica vem sendo feita nos últimos anos pode nos levar a conseqüências desastrosas. Propagandas de bebidas e cigarros têm e devem ter horários controlados e regras rígidas. Acho legal não utilizar desenhos animados, jovens, etc... , não associar bebidas ao esporte e não relacionar vantagens ao consumo, mas até onde podem chegar essas restrições? Os artistas ou as mulheres peladas estimulam mais do que a palavra experimenta, tão genialmente colocada no comercial da Nova Schin. Essa propaganda não conta vantagens, não mostra qualidades do produto e não fala mentiras, simplesmente convida o consumidor a experimentar e fazer o seu julgamento. É claro que isso mudaria de figura se realmente a frase dita ao pé do ouvido do Zeca Pagodinho fosse "tu experimente isso ...". (Nesse caso, toda a genialidade e este meu comentário iriam por água abaixo.). O publicitário não pode ser responsabilizado pela conduta do político que ele ajudou a eleger e nem pelo controle e fiscalização de vendas de bebidas alcoólicas a menores (hoje, em qualquer lugar, um menor compra bebidas e cigarros), assim como os advogados não podem ser responsabilizados pelos crimes cometidos pelos clientes que eles colocaram em liberdade. Os jornalistas não podem ser condenados pela divulgação de fatos, mesmo que desagradáveis (desde que seja verdade, é claro). O que deveria ser controlado com mais rigor é a veracidade das mensagens. Você já parou para analisar as propagandas de bancos? Existe algo mais mentiroso? Infelizmente, no Brasil, qualquer pessoa pode abrir uma agência de publicidade. Os clientes e os consumidores ficam relegados ao segundo plano, através de tentativas empíricas que em alguns casos levam à destruição de uma empresa. No caso dos políticos: o médico cura, o dentista deixa a boca mais bonita, o oftalmologista cuida para que os óculos não tenham reflexo, o advogado dá a cobertura, o comerciante vende a roupa, os órgãos de comunicação divulgam e o publicitário que leva a culpa por ter transformado o cidadão em um produto. Fica aqui uma dica a todos:Experimenta entregar a comunicação de sua empresa a pessoas com formação nessa área, experimenta. Acho que fiz uma tremenda salada mista em meus comentários, mas é só um desabafo. João Luiz Zaine-Publicitário(É claro)

1/10/2003 17:29Carlos Henrique Weyer Marrey Uint ()Apenas complementando o comentário abaixo, tive...

Apenas complementando o comentário abaixo, tive o prazer de encontrar a opinião do grande mestre Celso de Mello, sobre o tema da censura, que muitos aqui também achavam se aplicar ao caso... As palavras do ministro são brilhantes, como de costume, e caem como uma luva no caso em tela. assim se pronunciou o ministro do STF em julgamento de habeas corpus: ... "Essa garantia básica da liberdade de expressão representa, em seu próprio e essencial significado, um dos fundamentos em que repousa a ordem democrática. Nenhuma autoridade pode prescrever o que será ortodoxo em política, ou em outras questões que envolvam temas de natureza filosófica, ideológica ou confessional, nem estabelecer padrões cuja observância possa implicar clara restrição aos meios de divulgação do pensamento e aos processos de criação. Isso porque "o direito de pensar, falar e escrever livremente, sem censura, sem restrições ou sem interferência governamental", é, conforme adverte HUGO LAFAYETTE BLACK, que integrou a Suprema Corte dos Estados Unidos da América, "o mais precioso privilégio dos cidadãos…" ("Crença na Constituição", p. 63, 1970, Forense). O direito à livre expressão do pensamento, contudo, não se reveste de caráter absoluto, pois sofre limitações de natureza ética e de caráter jurídico. Os abusos no exercício da liberdade de manifestação do pensamento, quando praticados, legitimarão, sempre "a posteriori", a reação estatal, expondo aqueles que os praticarem a sanções jurídicas, de índole penal ou de caráter civil. Se assim não fosse, os atos de caluniar, de difamar, de injuriar e de fazer apologia de fatos criminosos, por exemplo, não seriam suscetíveis de qualquer reação ou punição, porque supostamente protegidos pela cláusula da liberdade de expressão." ... Apoio as palavras do Ministro e penso que no caso que está sendo discutido, SE PROVADOS OS FATOS QUE SE ALEGAM, aí sim, terá ocorrido evidente ofensa aos telespectadores (consumidores).

1/10/2003 17:04Carlos Henrique Weyer Marrey Uint ()É espantoso ler comentários de advogados e estu...

É espantoso ler comentários de advogados e estudantes de Direito que se posicionam contra a iniciativa da Ong e do MP. Sinto repugnância de comentários do tipo: "O MP deveria procurar algo melhor para fazer" ou "Não ouvi nenhuma mensagem". São comentários desse tipo, com falta de qualquer bom-senso, por advirem justamente de operadores da justiça, que tornam a situação em nosso país cada vez mais perigosa. Se advogados se portam dessa forma, que dirá dos leigos! É um absurdo que alguém que tenha graduação em Direito se preste a proferir esse tipo de bobagem... O assunto em questão não é daquele de dividir opiniões... Deveria ser ponto comum, pelo menos entre advogados, que proferir palavras de baixo calão em rede nacional, utilizando-se de mensagens subliminares para tal, visando com isso a venda de produto, é ato reprovável que deve ser punido. Ora, por que razão foi criado o Código de Defesa do Consumidor? Essa lei, que em setembro fez 13 anos, deve ser festejada e merece maior aplicação. É interessante observar que, quem se pronunciou contra, não tem a menor idéia do que são as mensagens subliminares. É claro que elas não são notadas. Ora, elas são justamente criadas para passarem desapercebidas e,muito raramente conseguimos descobrí-las... Sugiro que os causídicos que bradaram em sentido contrário ao bom-senso estudem o que é mensagem subliminar, qual o seu conceito, pois com relação aos conceitos de um instituto estes devem ter familiaridade, visto que é só isso que muitas faculdades ensinam a respeito de uma matéria e não acredito que um advogado que não defenda a sociedade e os consumidores, fazendo pouco caso do episódio em questão, tenha se formado em uma faculdade séria. Engraçado... talvez por isso as opiniões...

1/10/2003 15:36............. (Advogado Sócio de Escritório - Civil)Entendo que a D. promotora, deva ter ouvido alg...

Entendo que a D. promotora, deva ter ouvido algo, que sinceramente eu, não ouvi, nas apresentações comerciais televisivas, tais como a insinuação das palavras ofensivas, que teriam sido proferidas ao Zeca Pagodinho. Agora, diante da afirmação da D. promotora, passo a " ouvir " aquelas palavras, por certo, agora sim, sob efeitos sub liminares da afirmação. O MP, deveria sim, coibir outras práticas infames e que atentam contra a segurança pública, em vez de patrocinar procedimentos preparatórios de inqueritos civis, como o ora narrado, de incerta sustentação e legalidade- e se provado, a inexistência destas mensagens sub liminares perniciosas, deve a mesma ser responsabilizada civilmente por eventuais perdas e danos decorrentes, da violação da imágem, e marca da cerveja.- pois ninguém está acima da lei, havendo violação a um direito, surge o dever de indenizar. Alvaro P. Júnior, advogado, Curitiba Pr, a3advogados@pop.com.br

1/10/2003 13:50Jose Cicero de Carvalho Brito (Praça do Exército)caro wilkeen, com todo respeito a sua pessoa, v...

caro wilkeen, com todo respeito a sua pessoa, vc precisa aprender um pouco mais sobre mensagem subliminar e ao MP parabéns pela iniciativa...investiguem as novelas da globo e mais podres irão aparecer. Nem tudo está perdido.

1/10/2003 13:20Rodolfo Hazelman Cunha ()Incrível! como a natureza humana está em níveis...

Incrível! como a natureza humana está em níveis tão oportunistas e baixos. Não me venham falar que é censura etc. A empresa, se efetivamente confirmada tal manobra - oportunista - debochando da inteligência das pessoas, deverá sim ser responsabilizada por eventual abuso praticado. Aqueles que acham que tais posturas são legais, meus pêsames! Imagino o que outros seguimentos tanto privados como públicos, poderão fazer subliminarmente invadindo as mentes dos incautos libertários, posto que a ciência, estará a serviço de mentes inescrupulosas. E aí as pessoas irão achar que nada mais normal, usar, SUBLIMINARMENTE, palavras de baixo calão em propagandas, amanhã serão atos subliminares para os nossos filhos.

1/10/2003 11:30Fabrício Augusto Reis ()Acho que nem merecem maiores comentários a resp...

Acho que nem merecem maiores comentários a respeito da ação da I. representante do Ministério Público, nos termos de tudo que já foi dito acima, que aliás endosso por completo, pelo tamanho do absurdo que se quer criar, e que inclusive, diga-se de passagem, jamais existiu. Aliás, beira as raias do ridículo. Acredito que a maioria da população, como eu, não tenha feito a leitura labial daquele diálogo, para saber o que tenha sido dito, senão agora com a explicação do MP... Pontos para a agência de publicidade, que conseguiu o seu objetivo de ver a sua marca divulgada, e vê o resultado ser dimensionado com a propagação da mensagem por vias oblíquas. Agora querer censusar isso...?

1/10/2003 10:00Evair Sampaio ()Realmente o MP está adotando a postura de censo...

Realmente o MP está adotando a postura de censor do mundo. Por que o MP não faz nada contra as demais campanhas de cerveja que humilham a mulher tratando-as como objeto, como disse o colega Luis Fernando? Que dizer então das propagandas de remédio, que aconselham a procurar um médico somente se os sintomas não melhorarem? E os comerciais que prometem emagrecimento, fim da queda de cabelos, etc.? Sinceramente jamais tinha percebido qualquer mensagem subliminar na propaganda da nova cerveja. O MP tá assistindo Tv demais.

1/10/2003 09:03Jefferson Barbosa (Advogado Associado a Escritório)Muitos têm se manifestado de forma contrária à ...

Muitos têm se manifestado de forma contrária à atitude da ONG e da Promotora que atua no caso. Contudo, o fazem, com o devido respeito, sem uma prévia e necessária reflexão. A questão que envolve mensagens subliminares é algo sério e que pode trazer consequências inimagináveis. Tanto, que é estudada pela psiquiatria e pela psicologia em disciplinas autônomas. Mensagens subliminares, cientificamente comprovado, podem estimular o amor, o ódio, o tédio, a violência, o suicídio e muitas outras reações. Ademais, não é à toa que as Promotorias Eleitorais, em tempos de eleição, ficam atentas às propagandas dos candidatos, com vistas a coibir a prática comum de inserções subliminares nas mesmas, mensagens estas que influenciam diretamente as pessoas que sejam vulneráveis a este tipo de estímulo. Nao se trata aqui de fazer apologia contra ou a favor do consumo de cerveja, haja vista que cada qual de nós tem o direito de consumi-la ou não. A questão é outra: saber quais são os meios dos quais se utilizam as empresas de "marketing" para estimular o público a consumir o produto. Se são utilizados meios não indutivos, nada de mal. Contudo, a utilização de expedientes aos quais nós, em condições psicamente normais nao podemos reagir, deve ser coibida. Também me parece muito apressado o comentário de que Promotora que cuida do caso não tenha o que fazer, comentários estes que, lamentavelmente, partem inclusive de pessoas que se dizem estudantes de direito. Isto porque o Ministério Público, federal e estadual, têm promotorias especializadas em questões das mais diversas, como consumidor, meio ambiente etc. Fui aluno de um exímio Procurador da República que atuava na área de defesa do consumidor, inclusive em questões de mídia. Só para se ter uma noção da gravidade dos problemas existentes neste meio, ele nos relatou que para que as empresas circenses façam um elefante ficar em duas patas e depois em outras duas, eles são colocados sobre uma chapa de metal em alta temperatura e, ao som de uma música, trocam de pés, buscando resfriar aqueles que não estão apoaidos no chão e, assim sucessivamente. Após um longo tempo de "ensaio", basta reproduzir o som que ele automaticamente se lembra da situacão e começa a reagir como se estivesse sobre a chapa quente. Se uma propaganda for veiculada com uma situação destas, para nós, espectadores, parecerá muito legal, até. Mas para o animal, verdadeiro ato de comiseração. Jefferson Barbosa Advogado e Professor de Direito em Curitiba.

1/10/2003 07:35Fabio Ito Kawahara ()Infelizmente, já podemos ver duas vítimas da me...

Infelizmente, já podemos ver duas vítimas da mensagem subliminar do comercial da schin... Parabéns a douta representante do MP pelas providências tomadas. Apenas uma observação aos caros colegas estudantes de direito...até onde aprendi...o Ministério Publico não é orgão do judiciario...mas sim protetor dos interesesses da sociedade, nos termos do art. 127 da Constituição Federal. O MP fez sua parte na fiscalização dos interesses da coletividade...agora cabe ao judiciário saber se tal fato é realmente insignificante ou não. Aliás, sobre o assunto da "caixa preta", nosso presidente como a grande maioria da população e de parte de nossos estudantes de direito tem o conceito de que tudo que se refere a lei faz parte do judiciario. Se a lei não se cumpre, não é eficaz, a culpa é do judiciário, no que na verdade é do legislativo que não produziu uma norma condizente com a realidade social. A polícia federal, militar, etc, também não são órgãos do poder judiciário. Enfim, cabe pensarmos melhor antes de falar sobre o que não entendemos. Cada poder do Estado tem sua competência definida. Antes de se "abrir" a "caixa preta" do judiciário...se é que existe...teriamos que abrir a do executivo e do legislativo primeiramente. é isso.

1/10/2003 02:54Julio Alfredo Prediger ()Pásmem ! É absolutamente inacreditável que noss...

Pásmem ! É absolutamente inacreditável que nossos "guardiãos da lei" despedicem seu tempo com um fato tão insignificante. O País está cheio de situações merecedoras de extrema atenção da justiça e somos obrigados a pagar "indivíduos" para, quando não estão absortos em explicar/corrigir seus próprios erros/contradições, estarem sempre buscando os holofotes das câmeras de TV ou as páginas dos jornais sensacionalistas... Infelizmente este é o país que estamos tentando a muito custo mudar... E esse é p Judiciário que insiste em dizer que não tem "caixa preta" para abrirem... ora...

1/10/2003 01:46Rogério Santa Rosa ()Camaradas, realmente tem muita gente nesse país...

Camaradas, realmente tem muita gente nesse país que não tem o que fazer. Se não gosta de tomar cerveja é só não tomar, agora, ficar com picuinhas, "faça-me uma garapa".

1/10/2003 00:06Giuliano D'Andrea ()A ONG Mensagem Subliminar há muitos anos (desde...

A ONG Mensagem Subliminar há muitos anos (desde quando ainda não era ONG) traz felizes contribuições alertando sobre as consequências das mensagens subliminares. Merecem parabéns a iniciativa da ONG e do Ministério Público em relação à propaganda aludida.

30/09/2003 21:29Carlos Augusto Barreto Mesquita ()Essa tal de ONG não deve ter nenhum projeto que...

Essa tal de ONG não deve ter nenhum projeto que venha a ganhar espaço na midia, acho que por isso está se preocupando com tamanha infantilidade, e a nossa carissima promotora deve estar com poucos processos , aconselho ao procurador geral passar mais processos , ela deve estar com pouco serviço

30/09/2003 21:23Maite Tosta ()ah , fala sério que tem gente que fica tentando...

ah , fala sério que tem gente que fica tentando entender o que os caras falam na propaganda ! poxa , que desperdício do tempo da justiça !!!

30/09/2003 18:40Peterson Firmo ()As técnicas de mensagem subliminar não deveriam...

As técnicas de mensagem subliminar não deveriam ser utilizadas de forma imoral e grotesca uma vez que ferem princípios éticos e familiares e deturpam involuntariamente toda um conjuntura volitiva que sai da esfera de disponibilidade do consumidor.É lamentável a aplicação de tais artifícios em nosso universo midiático.

30/09/2003 17:55Juliano Souza Costa ()Parece hilário, mas, é absurdo.

Parece hilário, mas, é absurdo.